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GLOBAL TV: tv 2.0, WebTV, catch-up tv…

Olivier Rondet — Fri, 26 Dec 2008 11:50:40 +0000

2007 YouTube génère 50M de visiteurs par mois.
2007 la TV devient non linéaire pour les 24% d’américains qui possèdent un système DVR.
2008 19% des utilisateurs passe plus de 6 heures par jour sur le web pour usage personnel contre 9% devant la tv.

La télé qui produit plus de contenus que tous les autres médias de l’industrie (31 millions d’heures de programmes/an) fait du média vidéo celui qui a le ratio contenu disponible/ contenu diffusé le plus élevé (100 chaînes représentent seulement 10% du contenu disponible..). Autrement dit, le potentiel de la vidéo en ligne (broadcast, catch-up TV, video on demand…) reste énorme.

Globalement, la fusion de facebook et de la TV (annotations, commentaires, moteurs de recommandations, communautés, API ouverte ) est déjà bien avancée:

Les modèles économiques sont pour l’instant relativement hétérogènes: souscription, affiliation, extension vers la télévision personnelle via le mobile (déjà bien implantée au Japon) et sans doute l’adossement à une solution de CRM en vue, au délà d’un système de recommandation, d’obtenir un cycle marketing « parfait » (exposition, transformation , fidélisation).

CATCH UP TV

Olivier Rondet — Wed, 19 Mar 2008 00:02:44 +0000

Le service de Catch-Up Tv est une extension de la diffusion télévisuelle permettant de « rattraper » un film dont la diffusion a été manquée. Cette nouvelle fenêtre de diffusion offre aux chaînes de réelles opportunités. Entre autres, orienter le public vers une application web ou un canal TVIP qu’elle édite et dont elle maîtrise le contenu et les recettes publicitaires – contrairement à la captation individuelle (dvd, dvd-r, magnétoscope..).

La spécificité de la Catch-Up Tv réside avant tout dans son exploitation : elle doit être une session de rattrapage de la télévision et non une offre de VOD. Cette nouvelle fenêtre de diffusion est donc délimitée dans le temps. Pour les majors (M6 Replay, Arte+7, Canal+ & la Rewind TV de France Television) la création de valeur du modèle Catch-Up Tv repose avant tout sur la gratuité des programmes et leur financement par la publicité.

Pour le consommateur la Catch-Up Tv peut représenter l’ébauche d’une télévision personnelle, plus respectueuse de ses intentions et de son attention pour peu que celles-ci soient réellement prisent en compte – ce qui suppose de la part des acteurs une assimilation des nouveaux usages propres au Web.

MOBILE TV

Olivier Rondet — Tue, 18 Mar 2008 23:48:14 +0000

Après la radio, le téléphone et l’ordinateur, la télévision bascule dans la mobilité. Le mobile qui a démontré sa capacité d’hybridation en se dotant d’un écran et d’une caméra, n’a plus grand chose à voir avec un téléphone. Bientôt équipé d’un disque dur, il est devenu un terminal mobile qui peut d’ores et déjà recevoir & streamer de la vidéo.

Ainsi, Nokia, expérimente un service de TVmobile fondé sur la technologie DVB-H. Et selon le fabricant 41% des utilisateurs sont prêts à payer pour accéder à ces nouveaux contenus : la moitié d’entre eux ayant estimé qu’un forfait d’une dizaine d’euros par mois était une somme « raisonnable » pour bénéficier de la télévision mobile.

Si l’on ajoute à cela le fait que 200 millions de téléviseurs sont vendus chaque année dans le monde et que 600 millions de
téléphones portables devraient être écoulés chaque année d’ici 2010, on peut affirmer que la Mobile TV n’est pas pour demain, mais bien pour aujourd’hui.

TV 2.0

Olivier Rondet — Tue, 18 Mar 2008 23:36:14 +0000

la télévision affronte actuellement deux grandes problématiques:
-les usages « délinéarisés » (l’essor de nouveaux médias offrant un accès flexible aux contenus audiovisuels)
-la vidéo en mobilité qui, entre autre, représente une opportunité en termes d’extension d’audience.

La spécificité de ces nouveaux usages, c’est qu’à la fois ils attirent la télévision pour la démultiplication de
l’exposition de ses contenus tout autant qu’il l’inquiète et la fragilise par leurs capacités à être user centric.

Dans ce contexte, il est fondamental pour M6, Canal+, TF1 etc… de comprendre les services qui pourraient se développer
afin de se positionner de façon pertinente sur ces nouveaux marchés.

GLOBAL TV

Olivier Rondet — Tue, 18 Mar 2008 23:22:36 +0000

Global TV, étude lancée par médiamétrie et visant à cerner les modes émergents de consommation de la télévision et de la vidéo – Catch up TV , Mobile TV ou VoD – établit que le développement des équipements et de la diffusion numériques induit de nouveaux modes de consommation. Ces pratiques émergentes constituent de nouvelles formes d’audiences valorisables que la télévision doit intégrer dans sa réflexion stratégique si elle veut assurer sa prérennité dans le monde 2.0.