Il y a quelques jours, sur Time Square un étrange personnage à lunette noires est devenu la star de New York.

Il se fait appeler Bailout Bill est distribue des billets de banque à toute personnes qui se présente devant son stand. En quelques heures, c’est plusieurs centaines de personnes qui font la queue pendant parfois plus de 5h. En contrepartie de cette argent, Bill demande des explications quant aux besoins et problèmes rencontrés par la personne. Il fixe alors le montant de sa donation entre 50 et 5000 $.

Bailout Bill signifie aussi “plan de relance”, une bon clin d’oeil à la crise économique que le monde connaît actuellement. Il s’agit en fait d’une opération de publicité pour un nouveau site internet de petites annonces vidéo, bailoutbooth.com. Les personnes s’étant présentées au stand sont invitées à venir raconter leurs problèmes d’argent ou de dettes à Bill sur le site.

Le porte parole du site explique :
“Plutôt que d’acheter un spot publicitaire à la télé pendant le Superbowl, l’idée était aussi de donner une chance aux gens de recevoir un peu d’argent. Nous connaissons tous quelqu’un qui a été touché par la crise. Un spot de 30 secondes pendant la finale du Superbowl coûte près de trois millions de dollars, Bill lui va distribuer environ un demi-million de dollars.“

Un bon coût médiatique puisqu’en quelques jours, on parle de l’opération et du site sur tous les médias, dans tous les foyers. 500.000$ doivent être distribués, un coût bien inférieure à ce qu’il aurait fallut investir pour de telle retombée médiatiques !

le shift profond de 2008 restera ce moment où la focale s’est déplacée de la “visibilité-perception” (awarness) d’une marque à sa capacité de raconter une histoire et de tisser un lien avec l’être humain (connectivité). En effet il s’agit là du seul véritable indicateur d’usages et de préférence.

Cela demande entre autre de:

• travailler à partir de l’utilisateur,
• d’exprimer un point de vue sur le monde,
• de privilégier l’interaction.

En effet pour offrir une expérience engageante, il faut faire plus qu’occuper une place dans une catégorie:
il s’agit de comprendre ce que c’est qu’une identité distribuée et ce que cela signifie pour une marque.
Une autre façon de dire que les médias sociaux ont de beaux jours devant eux.

le 12 Aout de cette année, comScore Inc publiait une étude sur l’usage global des réseaux sociaux dans le monde. Les taux de progression dans la fréquentation et l’utilisation de ces plateformes parlent par eux-mêmes:

• 35% en Europe
• 33% en Amérique Latine
• 66% au Moyen Orient

soit 200 000 visiteurs uniques pour les plateformes de social networking en Europe.

Autrement dit? La conversation 2.0 regroupe 600 000 utilisateurs uniques
de plus de 15 ans sur 900 000 pour le web dans son ensemble. Une belle audience.

A cette époque du web social, les internautes prennent la parole pour relater et commenter les nouvelles opérations marketing, nouveaux produits du marché, … . Les marques profitent de plus en plus de ce créneau pour distribuer de l’information via différents réseaux sociaux tels que Facebook, Flicker, Twitter et faire réagir les gens.

Alors qu’il est facile de tirer des statistiques d’un site, il est moins aisé aujourd’hui de connaitre le buzz et les réactions suscitées par les opérations mises en place par une marque.

Howsociable? est un nouveau service qui tente de répondre à cette problématique. Il suffit de taper le nom de votre marque / entreprise / opération (et de s’armer d’un peu de patience). Howsociable? scanne les principaux réseaux sociaux, sites de partage et moteurs de recherche afin de sortir votre indice de notoriété. Vous obtenez aussi une url directe à votre compte rendu, auquel vous pouvez accéder chaque jour ou vous abonner.

Ce service en cours de développement promet de belles choses. Reste à en savoir plus sur les critères de notations, affiner la recherche sur l’aspect sémantique et peut-être donner la possibilité à l’utilisateur d’ajouter les sites qu’il veut scanner.

Affaire à suivre …

Pour la sortie de son dernier mobile, Samsung décide d’une utilisation pour le moins originale de youtube, un peu à l’instar des “livres dont vous êtes le héros”, votre choix en fin de vidéo détermine la séquence suivante… à tester dans youtube !

Google a fait une annonce surprenante et intéressante en lançant la Google Radio Automation.
Ce n’est pas du tout une offre orientée grand public, bien au contraire, elle touche une niche particulière de professionnels : les radios diffuseurs de musiques et voix au sens large.

Google développe de façon inédite une offre logicielle + matérielle complète et robuste aux atouts certains :
- Architecture trois-tiers
- Interface tactile ergonomique, widgestisée à foison, “ouverte”
- Fonctionnalités métiers avancées
-  Solution serveur (MK-14) robuste et performante

Alors voilà, l’annonce surprend mais rappel aussitôt que Google travail à étendre sa régie pub. Après le texte, Adsense peut s’étendre au son.
Stratégiquement, Google mise sur le contrôle des outils de programmation puis naturellement sur une position de facilitateur pour le diffuseur avec à la clé un partage des gains.

Je connais mal le milieu de la radio diffusion, qui Google va challenger, comment réagiront ces acteurs et quelle stratégie de prix fixe google mais à l’heure où les services radios fleurissent  (last.fm, deezer.com and so on) la solution clés en main de Google sonne juste !

Microsoft, le web 2.0, silverlight & le webmarketing ça donne ceci (et c’est plutôt réussi):

Depuis quelques jours le nouveau site d’un soit disant contructeur automobile Brésilien fait parlé de lui sur les forums et blogs automobile.

Le site de CIN KING contient tous les bons ingrédients d’un vrai  site auto : vidéo, tests, fiches technique, modèles 3D,… Mais en y regardant de plus près, tous est assez farfelu : une voiture de 80 cm de large, une autre circulaire, des offres d’emplois plutôt marrantes et des accessoires pour le moins …. inutiles.

Mais qui est CIN KING ? Quelques fuites commençaient à évoquer Smart, et c’est confirmé ! Il suffit de cliquer en haut à droite du site pour découvrir “la voiture de vos rêves”.

Une opération marketing déjà vue mais qui a le mérite de faire parler d’elle et de mettre en avant, via les différents modèles, les points forts du produit (utltra mince, puissante, innovation technique, passe partout).

J’ai quand même en petit faible pour la Circular 360°, et vous ?

Le service en ligne de cartographie de Google, Google Maps, s’offre un blog afin de communiquer sur le service. Sur un ton didacticiel, le blog promet des conseils d’utilisation et des gossips autour de l’application.

Plus intéressant l’utilisateur avancé pourra être averti des évolutions du service comme l’implémentation de la fonction Street View et peut-être des informations techniques sur les API correspondantes.

Cauchemar.

Contrairement à ce que l’on aurait pu espérer les outils de génération et clients mail n’ont pas évolués pour la newsletter, tâche webdesign et marketing par excellence,
L’intégration devient une gageure tant dans le rendu graphique et a fortiori dans la mise en page du contenu.

Si Outlook 2003 avait déjà du mal Outlook 2007 est une catastrophe (le moteur de rendu étant passé d’Internet Explorer 5 à …Word). Pour Lotus au moins c’est plutôt tristement stable : nombre de services se sont fixés au PDF pour leur newsletter interne.

Conseils.

• Les contraintes étant fortes et réelles, il faut que le concepteur ou le marketing s’investissent dans une veille de la newsletter.
• Des petites astuces techniques existent pour l’intégrateur et il est nécessaire d’impliquer l’infographiste en amont du projet pour éviter les mauvaises surprises à l’intégration et encore plus à la réception, à l’instar de Greenpeace.
• Il faut envoyer en multi-part MIME: une section text/plain et une text/html.
• Pour Lotus Notes, pas vraiment de salut mais quelques tips…
• Le guide du CSS 2007 pour Newsletter.
• Un RSS indispensable.
• La validateur Word 2007 pour comprendre les (quelques) balises HTML prises en compte.