Nous en parlions déjà l’année dernière dans l’article Facebook Apps: brand opportunity suite à la conférence f8, et bien ça y est, Facebook a enrichi hier les nouvelles actions proposées par l’Open Graph, disponibles à présent pour une soixantaine d’applications.

Jusqu’à présent, si vous aviez activé votre Timeline (ou journal), vous aviez accès au partage d’informations du type « Read, Watch, Listen » à travers des applications comme Spotify, Daily Motion ou Washington Post. Avec les nouveaux boutons dédiés vous pouvez aujourd’hui partager du contenu plus riche que le simple Like et donner une valeur ajoutée à vos actions sur le web. Le lancement des nouvelles applications comme Cinémur, Foodily ou Wipolo vous permettent donc d’exprimer plus précisément votre utilisation du réseau social au moyen de verbes comme « Vouloir, Jouer, Cuisiner, Courir, etc… ».

Mais vous l’avez compris, le vrai bonus de cette évolution n’est pas réellement pour l’utilisateur mais plutôt pour Facebook et ses annonceurs. Grâce à un champ sémantique plus varié et à un accès aux souhaits des consommateurs, l’Open Graph devient un outil marketing permettant de potentiellement cibler efficacement les 800 millions de membres actifs de la plateforme. Outre la simple connaissance des usages des consommateurs, cela permet de donner une nouvelle dimension à la publicité sur Facebook.  C’est d’ailleurs ce que souligne Julien Cordoniou, Directeur des Partenariats Facebook en France : « Avec ce lancement, nous devrions voir émerger une nouvelle génération de startups et d’applications ‘sociales’ à la fois sur le web, sur le mobile et bien évidemment sur Facebook. C’est pour nos partenaires, une opportunité extraordinaire de distribuer et de monétiser leurs applications auprès de nos 800 millions d’utilisateurs. »

Avec l’automatisation des usages au sein de la plateforme, l’un des principaux défis pour les marques devient alors de se différencier de ses concurrents et de susciter de l’engagement afin de demeurer présent dans les timelines des utilisateurs.

Mais comme le note Frederic Cavazza dans son article, cela annonce aussi la fin des applications traditionnelles qui risquent d’être rapidement délaissées par les utilisateurs au profit des nouvelles applications, plus sociales. Facebook a déjà mis à disposition un tutoriel permettant de guider les créateurs d’applications  afin de s’approprier les nouvelles interactions.