Présentation de François Abiven du groupe Repère

Avec moins d’un million de visiteurs uniques, Seconde Life est un laboratoire mais également une préfiguration du web de demain, à savoir la concaténation des pratiques, des fonctionnalités du Web 2.0 et des univers immersifs 3D. La force attractive de Second Life repose sur un modèle innovant:

• contenu généré par les utilisateurs,
• propriété intellectuelle cédée aux créateurs
• économie réelle basée sur les Linden dollars

Second Life fédère ainsi une communauté à « fort potentiel créatif » et constitue un environnement idéal pour une marque souhaitant impliquer ses clients dans une démarche de co-création:

• audience international
• population technophile
• individus ouverts aux autres et à la démarche collaborative

et de fait 67% des résidents de Seconde Life participeraient volontier à une démarche de co-création avec une marque. C’est donc dans cet environnement que Barclays a testé le nouveau design de ses agences et que Starwood Hotel a fait évaluer son nouveau concept Aloft. Sortie en version alpha, puis béta sur Second Life, Aloft évalué puis ajusté par la communauté devrait voir le jour trés prochainement dans le monde réel…A noter également, les tests utilisateurs de coca-cola pour de nouveaux modèles de distributeurs sur virtual thirst