L’économie de l’attention crée avant tout un espace satisfaisant pour l’utilisateur qui en échange de son attention accède à des services. Le but final reste bien entendu de vendre quelquechose mais de manière indirecte et/ou asynchrone. Exactement comme Google qui délivre des annonces en échange de ses services.

Le facteur-clé dans ce contexte est donc la pertinence. La problématique c’est que délivrer un contenu personnalisé suppose la connaissance préalable de l’utilisateur, de ses intérêts explicites et implicites. La captation de ces données par un tiers impliquait jusque là une perte de contrôle des données transmises.

L’économie de l’attention adresse ce probléme en le déplaçant: le challenge n’est pas de protéger ou de capter les informations de l’utilisateur mais bien de lui en redonner le contrôle. Ainsi les données attentionnelles deviennent une base d’échange: l’utilisateur transmet ses données lors de l’accés au service choisit et pour la durée d’utilisation de ce dernier. C’est là tout l’intérêt d’un profil APML.